Eigenmarken verschiedener Handelsketten. Je mehr Filialen eine Handelskette hat umso wirtschaftlicher ist es eine eigene Handelsmarke anzubieten. Da Handelsmarken nicht aufwendig beworben werden fallen die Preise meist niedriger aus als bei bestimmten Markenwaren. Ein Handelsunternehmen kann die Artikel seiner Handelsmarken von verschiedenen Herstellern beziehen die untereinander in Wettbewerb stehen. Auch dies bietet dem Handelsunternehmen die Möglichkeit Preisnachlässe zu fordern. Vereinzelt haben die Handelsuntrnehmen auch eigene Produktionsstätten.